Trendy na TikToku w 2025 – dogłębna analiza

TikTok w 2025: platforma, użytkownicy i wzrost

TikTok w 2025 roku ugruntował swoją pozycję jako jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie. Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie przekroczyła 2 miliardy, co czyni TikToka prawdziwym globalnym fenomenem (dla porównania, w 2021 r. platforma miała ok. 1 miliarda użytkowników). Użytkownicy spędzają na aplikacji średnio ponad 72 minuty dziennie, przewijając krótkie filmy, uczestnicząc w wyzwaniach i odkrywając nowe treści. Ta olbrzymia widownia i zaangażowanie tworzą nieznane wcześniej możliwości dotarcia z contentem i produktami do masowego odbiorcy – TikTok stał się kluczowym kanałem rozrywki, edukacji i promocji.

Co istotne, demografia TikToka rozszerzyła się poza bardzo młodą widownię. Choć Generacja Z pozostaje dominująca (82% Gen Z korzysta z TikToka, a 69% wszystkich użytkowników ma 18–34 lata), to rosną też starsze grupy. W 2025 osoby powyżej 35 lat stanowią już ok. 43% bazy użytkowników – dla porównania kilka lat temu TikToka postrzegano głównie jako aplikację dla nastolatków. W Polsce z platformy aktywnie korzystało na początku 2024 roku ok. 11,5 miliona użytkowników powyżej 18 lat (czyli TikTok docierał do 32,2% dorosłych Polaków), a liczba ta dynamicznie rośnie (+23% w ciągu zaledwie kwartału pod koniec 2023).

Monetyzacja i e-commerce również nabierają rozpędu. TikTok rozwinął wbudowany ekosystem zakupowy (TikTok Shop), który w 2024 r. globalnie przetworzył transakcje warte 175 mld USD (wzrost o 68% r/r). Coraz więcej marek wykorzystuje możliwości zakupów w aplikacji, a użytkownicy chętnie kupują produkty, które „polecił im TikTok" – hashtag #TikTokMadeMeBuyIt doczekał się miliardów wyświetleń i stał się symbolem viralowego marketingu produktowego.

Najgorętsze formaty i trendy w 2025 roku

W 2025 na TikToku króluje kreatywność połączona z autentycznością. Najgorętsze trendy często przyjmują formę wyzwań, formatów lub motywów przewodnich, które użytkownicy masowo powielają, nadając im własny twist. Wśród evergreenowych (ciągle popularnych) formatów warto wymienić:

• „Get Ready With Me" (GRWM) – filmy pokazujące poranne lub wieczorne rutyny szykowania się, makijażu, ubioru. To stały element TikToka używany przez influencerki beauty, stylistki i zwykłych użytkowników, by opowiadać o swoim życiu przy okazji prezentacji produktów. Format GRWM jest idealny dla branży urody i wellness, bo pozwala naturalnie zareklamować kosmetyki czy stylizacje w kontekście codziennej rutyny.
• #TikTokMadeMeBuyIt – hashtag używany, gdy coś zdobyło popularność dzięki TikTokowi. Niezliczeni twórcy prezentują na filmach produkty, które odkryli „przez TikToka", często w formie szczerych recenzji. Dla małych firm to szansa na ogromną ekspozycję – autentyczny zachwyt użytkowników bywa najlepszą reklamą.
• Trend „Girlhood" – nowy wymiar „dziewczyńskości" świętujący kobiece doświadczenia. Wyewoluował on z cukierkowej estetyki w kierunku różnorodnych treści tworzonych przez kobiety, dla kobiet. Pod tym parasolem mieszczą się tematy od tutoriali fryzur ASMR, przez haule zakupowe i rutyny wellness, po rozmowy o karierze i finansach.
• Wyzwania kulinarne i #FoodTok – jedzenie od dawna jest gwiazdą TikToka. Viralowe przepisy i challenge zdobywają miliony wyświetleń. W 2025 obserwujemy modę na „zielone jedzenie" – trend „Taste Takeover: Going Green" przyniósł popularność ogórkom kiszonym, pistacjom i matcha.
• Popularne dźwięki i muzyka – soundy napędzają znaczną część virali na TikToku. Fragment hitowej piosenki, zabawna kwestia z filmu albo viralowy remix audio potrafią nadać ton setkom tysięcy filmów.
• Treści self-care i #HopeCore – rok 2025 przynosi na TikToku wysyp treści skoncentrowanych na wewnętrznym rozwoju, zdrowiu psychicznym i afirmacjach. Trend określany jako #hopecore promuje nadzieję, pozytywne myślenie i „inner beauty".

Strategie content marketingowe skuteczne na TikToku

Ogromna popularność TikToka oznacza równie ogromną konkurencję o uwagę widza. Dlatego twórcy i marketerzy muszą stosować przemyślane strategie, aby ich content się wyróżnił i zaangażował odbiorców. Oto najważniejsze taktyki:

1. Wczesne wychwytywanie trendów

Największe sukcesy odnoszą ci twórcy i marki, którzy szybko identyfikują i wskakują w nowe trendy, zanim te osiągną szczyt popularności. W praktyce oznacza to stałe monitorowanie zakładki For You oraz TikTok Creative Center (oficjalnego centrum trendów TikToka).

2. Autentyczność przede wszystkim

Użytkownicy TikToka cenią autentyczność i szczerość. Content „zbyt reklamowy" lub wyreżyserowany zazwyczaj przegrywa z naturalnym. Skuteczne marki stawiają na kreatorów i pracowników jako twarze treści, pozwalając im mówić własnym głosem.

3. Selektywne podejście do trendów

Nie każda moda pasuje do każdej marki. Firmy, które odnoszą sukces na TikToku, wybierają tylko te trendy, które autentycznie współgrają z ich wizerunkiem i ofertą.

4. Błyskawiczna produkcja treści

Szybkość działania to przewaga na TikToku. Najlepsze profile mają uproszczone procesy tworzenia – często twórca jest w stanie nakręcić, zmontować i wrzucić film w ciągu jednego dnia.

5. Współpraca z influencerami

Influencer marketing ewoluował – nie liczy się już tylko zasięg, ale dopasowanie twórcy do marki. Mikro-influencer z idealnie pasującą społecznością potrafi przynieść lepszy zwrot niż gwiazda z milionami obserwujących.

Trendy według kategorii tematycznych

Moda i uroda

TikTok stał się jednym z głównych motorów trendów modowych i urodowych na świecie. W 2025 obserwujemy dalsze demokratyzowanie mody – viralowe stylizacje często pochodzą od zwykłych użytkowników, a nie projektantów. Królują formaty w stylu #OOTD / Fit Check. W modzie rośnie trend na „quiet luxury" i old money aesthetic.

Lifestyle i popkultura

W 2025 trendem jest dokumentowanie zwykłych chwil w estetyczny sposób: poranna kawa przy oknie, sprzątanie mieszkania, zakupy spożywcze – twórcy potrafią z tego zrobić wciągające mini-vlogi. Popularne są filmiki typu „Day in the life" oraz rutyny.

Kulinaria (#FoodTok)

Kulinaria to jedna z najbardziej żywiołowych kategorii na TikToku. FoodTok gromadzi zarówno kucharzy amatorów, jak i profesjonalistów, a przepisy rozchodzą się wirusowo na skalę globalną. W 2025 widzimy kontynuację trendu na przepisy proste i efektowne zarazem.

Edukacja i wiedza (#LearnOnTikTok)

W 2025 segment #EduTok jest niesamowicie rozwinięty. Hasło #LearnOnTikTok ma już astronomiczną liczbę wyświetleń. Młodzi preferują micro-learning – zamiast godzinnego wykładu wolą 5 filmów po 1 minutę, każdy tłumaczący jeden koncept.

Technologia i cyfrowe trendy

Recenzje sprzętu (smartfonów, słuchawek, akcesoriów) w formie skondensowanych 60-sekundowych prezentacji cieszą się powodzeniem. AI i narzędzia kreatywne to okres eksplozji sztucznej inteligencji – wielu twórców pokazuje jak używać ChatGPT do codziennych zadań.

Zdrowie, fitness i wellness

Pod tagiem #FitTok znajdziemy zarówno trenerów personalnych demonstrujących poprawne techniki ćwiczeń, jak i zwykłych ludzi dokumentujących swoją fitness journey. Trendem 2025 są krótkie zestawy ćwiczeń do zrobienia w domu.

Globalne trendy vs lokalna specyfika (Europa i Polska)

TikTok ma charakter globalny – trendy rozchodzą się po świecie w ułamkach sekund – ale jednocześnie każdy region adaptuje je na swój sposób i tworzy też unikalne, lokalne zjawiska.

Globalne megatrendy

W skali światowej obserwujemy kilka dominujących tematów: wspomniane trendy nostalgiczne i retro, kultura remiksu oraz globalny trend inkluzji i różnorodności.

Polska i trendy lokalne

Polska TikTokowa społeczność chętnie chłonie globalne virale, ale jednocześnie powstaje wiele rodzimych trendów, często opartych o język polski, memy czy naszą kulturę. Przykłady z 2025:

• Trend „Klasa czy obciach?" – użytkownicy oceniają różne rzeczy czy zachowania. Ten format zaangażował Polaków do dzielenia się opiniami w komentarzach.
• Trend „Propaganda I'm falling/not falling for" – mimo angielskiej nazwy, w Polsce również zyskał popularność.
• Muzyka i humor po polsku – Polskie piosenki również stają się viralowe na naszym TikToku.
• Twórcy i influencerzy lokalni – Polska ma swoich „tiktokowych celebrytów" jak Maria Jeleniewska z ponad 13 milionami obserwujących czy Wersow (Weronika Sowa).

Rekomendacje praktyczne dla twórców i marketerów

Na koniec zebraliśmy konkretne wskazówki, które pomogą twórcom i markom skutecznie działać na TikToku:

Na koniec – cierpliwość i autentyczna pasja. TikTok bywa loterią: jeden film wybuchnie viralowo, inny – choć świetny – przejdzie bez echa. Ważne, by się nie zrażać i dalej tworzyć wartościowe treści. Angażuj się w swoją społeczność, baw się formatem, eksperymentuj z kreatywnością. Publiczność wyczuje, gdy robisz coś z sercem – a wtedy nawet algorytm staje się mniej straszny. Powodzenia na TikToku 2025!

Źródła: Najnowsze dane i spostrzeżenia zawarte w raporcie pochodzą m.in. z oficjalnych materiałów TikToka (np. raport „What's Next 2025"), analiz branżowych (Shopify, Search Engine Journal), artykułów marketingowych oraz polskich opracowań NapoleonCat i All4Comms dotyczących trendów i statystyk TikToka w Polsce.