Najważniejsze wnioski z artykułu
- • Świąteczny marketing przeszedł rewolucję – z długich spotów TV do dziesiątek krótkich filmów UGC
- • Autentyczność bije dekoracje – prawdziwe sytuacje działają lepiej niż sztuczne „świąteczne" tła
- • Twórcy UGC to świąteczna konieczność – pomagają dostarczyć różnorodny content bez nocnych sesji nagraniowych
- • Nawet „nieświąteczne" marki mogą – wystarczy pokazać ludzi, zespół, kulisy zamiast wciskać Mikołaja na siłę
- • Dane nie świętują – testuj wersje filmów, optymalizuj kampanie, buduj bank treści na przyszłość
Kiedyś świąteczny marketing kojarzył się głównie z grubym katalogiem w skrzynce, długim spotem w telewizji i plakatem w galerii handlowej. Dziś równie ważne – a często ważniejsze – są kilkunastosekundowe filmiki nagrane telefonem w salonie, kuchni albo magazynie sklepu internetowego. Boże Narodzenie wjechało na TikToka, Reelsy i Shorts, a User Generated Content stał się jednym z najważniejszych „składników" świątecznego miksu.
Ten tekst jest trochę podsumowaniem roku, trochę mrugnięciem okiem do marek i twórców, a trochę zachętą, żeby w świątecznym zamieszaniu nie zapominać o tym, co w kontencie naprawdę działa: o ludziach, autentyczności i dobrych historiach.
Mikołaj też potrzebuje krótkich form
Wyobraźmy sobie na chwilę Świętego Mikołaja w 2025 roku. Zamiast tylko siedzieć w centrum handlowym i pozować do zdjęć, odpala telefon i nagrywa krótkie filmiki: jak pakuje prezenty, jak czyta listy, jak renifery testują nowe uprzęże. Dzieci nie oglądają już tylko jednej, długiej reklamy – oglądają serię małych historii, które algorytmy podrzucają im w feedzie.
Tak właśnie działa UGC w święta: zamiast jednego „wielkiego" spotu, który ma załatwić wszystko – wizerunek, emocje i sprzedaż – marki zaczynają budować świąteczną narrację z dziesiątek krótkich filmów. Część nagrywają sami, ale coraz częściej powierzają to twórcom UGC i własnym klientom. Bo bardziej od perfekcyjnego ujęcia choinki liczy się prawdziwe „tak to wygląda u mnie w domu".
Świąteczny content, który naprawdę działa… i taki, który udaje, że działa
Czas okołoświąteczny ma jedną zaletę: ludzie są w nastroju, który sprzyja emocjom, historiom, wspomnieniom. To świetny moment, żeby pokazać markę z bardziej ludzkiej strony.
Ten sam moment ma jednak jedną poważną wadę: w grudniu wszyscy robią „coś świątecznego". W efekcie feed użytkownika zamienia się w morze czerwieni, choinek, światełek i kodów rabatowych z dopiskiem „XMAS".
Content, który przeleci niezauważony – udaje, że „jest świąteczny", bo ma dekoracje i muzyczkę. Sztampowe ujęcia choinki, prezentów pod drzewkiem, generyczne życzenia.
Content, który zatrzyma kciuk:
- • Dziecko, które uczy babcię korzystać z nowego urządzenia
- • Partner, który w panice pakuje prezent na pięć minut przed wyjściem
- • Właścicielka sklepu, która pokazuje, jak wygląda ostatni tydzień grudnia „od kuchni"
- • Pracownik magazynu, który opowiada o „świątecznym maratonie" wysyłek
Dokładnie w takich scenach UGC czuje się jak ryba w wodzie.
Gdzie w tym wszystkim miejsce na twórców UGC
Święta to dla twórców UGC osobny sezon. Marki potrzebują świątecznych materiałów pod kampanie, e-commerce szuka filmów na karty produktowe, a social media managerowie desperacko próbują wymyślić „coś innego niż wszyscy".
Współpraca z twórcami UGC pozwala: dostarczyć autentyczne wideo w świątecznym klimacie, zróżnicować formaty (różni twórcy, różne style, różne konteksty), nie spędzać nocy na nagrywaniu wszystkiego samodzielnie i mieć materiały gotowe na czas.
Dobry twórca UGC nie tylko założy świąteczny sweter i zapali lampki. Wejdzie w rolę konkretnego klienta, pokaże produkt w kontekście, który jest prawdziwy: jako „ratunek na prezent na ostatnią chwilę", jako element rodzinnego rytuału, jako coś, co rozwiązuje bardzo prozaiczny świąteczny kłopot.
Dzięki temu film nie jest tylko dekoracją do kampanii, ale kawałkiem historii, którą odbiorca jest w stanie kupić – czasem dosłownie. Więcej o tym, jak współpracować z twórcami, przeczytasz w naszym przewodniku po współpracy z twórcami UGC.
A co z markami, które nie są „magiczne i świąteczne"?
Nie każda marka sprzedaje kubki z reniferem, światełka LED czy zimowe swetry. Część działa w branżach, które na pierwszy rzut oka z Bożym Narodzeniem mają niewiele wspólnego: SaaS, B2B, logistyka, finanse, narzędzia.
To jednak nie znaczy, że muszą udawać, że rózga to ich główny produkt na grudzień.
Świąteczne UGC dla „nieświątecznych" marek:
- Zespół i kulisy – pracownicy, którzy dzielą się swoim świątecznym rytuałem w firmie.
- Specjalista od strony rzeczywistości – jak wygląda „ostatni tydzień roku" od strony dostaw, obsługi klienta czy działu IT.
- Historia klienta – krótkie nagranie o tym, jak dane narzędzie pomogło przetrwać sezon sprzedażowy bez nerwowego zrywania łańcucha na choince.
To nadal świąteczny content, ale bez sztucznego wciskania Mikołaja tam, gdzie w ogóle nie pasuje.
Święta świętami, ale dane same się nie obejrzą
Przy całej atmosferze pierników i kolęd warto pamiętać, że kampanie świąteczne to często najważniejszy okres sprzedażowy w roku. Warto więc traktować UGC dokładnie tak samo jak w pozostałych miesiącach: testować różne wersje filmów, sprawdzać, co działa lepiej w reklamach, co lepiej na karcie produktu, a co w organicznych publikacjach.
Co testować w świątecznych kampaniach UGC: „Prezent na ostatnią chwilę" vs „idealny prezent od długodystansowego planisty", wersja z większą dawką humoru vs bardziej wzruszająca, którzy twórcy mają naturalną chemię z Twoją grupą docelową, różne hooki: problem, emocje, ciekawość, zaskoczenie.
UGC nie jest więc tylko „miłym świątecznym dodatkiem", ale realnym narzędziem do optymalizacji wyników w czasie, kiedy każdy dzień kampanii liczy się podwójnie. Dowiedz się więcej o tym, jak zbudować lejek reklamowy na UGC w 7 dni.
Gdzie w tym wszystkim BuzzGen.io
Z perspektywy platformy takiej jak BuzzGen.io święta wyglądają mniej więcej tak: po jednej stronie mamy marki, które potrzebują szybko dowieźć sporo świątecznych materiałów, po drugiej – twórców, którzy potrafią nagrać naturalne, niewymuszone wideo w świątecznym klimacie.
Naszą rolą jest sprawić, żeby obie strony spotkały się w jednym miejscu, briefy były jasne i konkretne, proces był poukładany od A do Z, a to, co powstaje, miało sens nie tylko kreatywny, ale też biznesowy.
Zamiast nerwowo szukać twórców w ostatniej chwili, przeglądać dziesiątki wiadomości w social mediach i spisywać ustalenia na serwetce, można przeprowadzić cały proces w jednym panelu: od zdefiniowania potrzeb, przez dobór twórców, po odbiór materiałów i rozliczenia.
Święta są wystarczająco intensywne – przynajmniej część rzeczy warto sobie uprościć.
A jeśli chcesz, żeby Twoje materiały pracowały na Ciebie przez cały rok, sprawdź jak zbudować własny bank treści UGC.
Na koniec: życzenia, ale po naszemu
Na blogu BuzzGen nie będziemy życzyć Ci „wesołych świąt pełnych magii i niepowtarzalnej atmosfery", bo to przeczytasz jeszcze kilkadziesiąt razy w różnych miejscach. Zamiast tego życzymy Ci czegoś trochę innego.
Życzenia od BuzzGen.io
- Żeby Twoje kampanie świąteczne były nie tylko ładne, ale też skuteczne.
- Żeby treści, które publikujesz, naprawdę do kogoś mówiły, zamiast tylko „być, bo tak wypada".
- Żeby współpraca z twórcami dawała radość, a nie ból głowy.
- I żeby po tym całym grudniowym szaleństwie został Ci nie tylko kilka miłych wspomnień, ale też solidny bank treści UGC, z którego skorzystasz w kolejnych miesiącach.
A jeśli w przyszłym roku chcesz, żeby Mikołaj przyniósł Ci kampanię, która nie kończy się na jednym spocie, tylko żyje w dziesiątkach krótkich filmów tworzonych przez ludzi – wiesz, gdzie nas znaleźć.
Wesołych Świąt i do zobaczenia w 2026!
